Промо-роботы наступают

Рекламная индустрия уже давно возлагает большие надежды на промо-роботов, способных заменить человека на выставках, при раздаче листовок, и так далее. Причин тому несколько. Во-первых, люди не всегда эффективно справляются со своими обязанностями. Во-вторых, от промоутера-человека все давно уже устали, и стараются не замечать его. Роботов замечают, несмотря на все несовершенство современных моделей.

В этой статье я постараюсь рассказать вам о том, на какой стадии сегодня находится робототехника в плане проведения промо-акций, нахождения робота на витрине или рядом с выкладкой товара.

Кто такие промо-роботы? В чем суть?

Обычно промо-роботы представляют собой достаточно простой механизм (т.е. это даже не настоящие роботы в привычном нам понимании). Например, на изображении выше мы видим промо-роботов для продукции Colgate. Обычно такие механизмы колесят по магазину, выставочному залу и пытаются наладить диалог с посетителями. Делается это просто. Роботом управляет человек. Все, что происходит, он видит прямо глазами робота. С помощью установленной в нем веб-камеры. Управляется робот при помощи специального пульта. При этом у него присутствуют динамики. Они способствуют тому, что робот может общаться  с потребителями. Кроме того, речь на робота передает все тот же человек при помощи пульта (надо понимать, что роботы бывают разными. С разной функциональностью).

Главным преимуществом использования таких роботов является их заметность. К людям, выступающим в качестве промоутеров, все уже давно привыкли. Более того, многие их просто игнорируют. Промо-роботы здесь имеют явное преимущество. Они пока еще способны удивлять людей. Особенно, когда такой робот подходит к человеку и начинает с ним свободно беседовать. Очевидно, что если промо-роботы получат широкое распространение, то мы привыкнем и к ним. Но пока об этом рано говорить. Если кратко, то вот что собой представляют роботы на слежбе рекламного дела.

Холдинг R&I несколько лет назад впервые начал использовать в России своего робота. «R&I Первый» раздавал листовки на улицах города. Робот  привлекал внимание людей. Это был нестандартный подход к работе. В конце концов, люди ожидали какой-то механизированной машины, способной только на стандартные действия, но вместо этого получили гораздо более совершенного робота. Причиной тому стало то, что им управлял человек. С помощью все того же пульта.

В общем, неплохо. Но есть ли что-то большее? Применяются ли в этом деле более совершенные роботы? Конечно! Если отвлечься от России и направиться в Японию, то можно будет увидеть несколько более серьезные разработки.

Что есть у японцев?

Минусом предыдущих роботов было то, что ими все равно управлял человек. Т.е. получалось, что перед нами вроде бы и робот, но какой-то не совсем полноценный. Все проблемы промоутера могут ведь перенестись и на того человека, который управлял роботом. А значит, эта концепция далека от идеала. Управляющий является обычным человеком. Он устает, у него рассеивается внимание, ему надо платить заработную плату, он может ошибиться. Нет, в такой ситуации мы не получаем идеального промоутера. Никак.

Идеальный промоутер – это полностью автоматический механизм. Полноценный робот, который может похвастаться тем, что не требует для своей работы никаких людей. Он сам общается с клиентами, сам перемещается и раздает листовки. В общем, он является настоящим роботом в привычном нам понимании. И на службе рекламы уже есть такие модели. Естественно, их разработали в Японии (а где же еще?).

Компания «Моспен» несколько лет назад вывела на рынок своего робота-промоутера под названием «Моспен-кун». Данная разработка интересна тем, что представляет собой полноценного робота, ориентированного на раздачу листовок. «Моспен-кун» снабжен принтером, который распечатывает новую листовку. Та появляется прямо на лбу робота. После того, как человек берет листовку, робот благодарит его. Естественно, «Моспен-кун» несколько ограничен в своих возможностях. Так, он может привлекать клиентов только из той области, которая доступна его веб-камерам. А это означает, что для эффективного использования детища компании «Моспен» нужно правильно его располагать.

В целом, на сегодня это один из самых современных и технологичных промо-роботов. Правда, его использование пока заканчивается одной лишь Японией. Месячная аренда робота стоит от 3 до 4 тысяч долларов. На данный момент, это достаточно дорого, но со временем «Моспен-кун» будет не только совершенствоваться, но и дешеветь. Возможно, в будущем и в России появятся подобные модели.

Выводы, если так можно выразиться

Итак, что же можно сказать в итоге этой небольшой статьи? Промо-роботы все активнее внедряются на рынок. Пока сложно назвать данный инструмент массовым. Он просто таковым не является. Но уже в ближайшем будущем можно будет все чаще встретить роботов в качестве промоутеров. Причем, лично мне кажется, что это будут даже не текущие разработки, так популярные у рекламных агентств. Я имею ввиду роботов, управляемых через пульты ДУ, а полноценные роботы, способные принимать решения самостоятельно (если так можно выразиться). В конце концов, рекламная индустрия будет гнаться за сокращением издержек. А это означает, что внедрение роботов (массовое) уже не за горами. Я в это верю.

Интересно почитать:

Разлагаемые кредитные карты

Энергия из танцпола и тренажерного зала

Предупреждение о землетрясениях

Интересное на сайте:

Shockvertising. Рекламная шокотерапия

Реклама на людях

Звезды в рекламе. А надо ли?