Последние комментарии:
[всего: 4]
[всего: 2]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
Слюсарев Дмитрий
Реклама Версия для печати
Иногда реклама может навредить. Иногда - принести денег. Главное - знать какой она должна быть. ;-)
Рекламное агентство Saatchi & Saatchi не так давно разработало концепцию печатной рекламы для фирмы Airwair, занимающейся производством популярно обуви Dr. Martens. Реклама была настолько спорной, что Airwair даже разорвала свои отношения с Saatchi & Saatchi, всеми способами отнекиваясь от своей причастности к самой кампании. В самой рекламе, Saatchi & Saatchi использовала образы таких популярных рок-звезд, как Курт Кобейн(Nirvana), Сид Вишес(Sex Pistols), Джо Страммер(Clash) и Джоуи Рамоун(The Ramones). Все бы ничего, да вот только все эти музыканты уже давно мертвы. Основная суть данной рекламной кампании звучала так, что эти ребята променяли свои крылья на ботинки Dr. Martens.
Кампания умерла, не успев появиться. Единственный журнал, где успело появиться их объявление, назывался Fact Magazine. Сразу же после появления рекламы началось ее обсуждение. Тут стоит отметить, что помимо критиков, нашлись и сторонники. Однако Airwair сделала все, чтобы прекратить данную кампанию в кратчайшие сроки. (Anton Gladchenko, «BizTimes»)
А теперь подумаем, что хотели донести своей рекламой многоуважаемые банки. Скажу сразу, такая реклама может вызвать чувство недоумения или, что еще хуже, совершенно не те ощущения, которые закладывал разработчик. Ведь для банка нынче важно (Когда нужен брендинг?) быть заметным и притягательным (Брендинг как средство роста)!
Банк Москвы: «Куда бы вы не направлялись, наша помощь рядом».
Ассоциативное поле образа кролика в Европе и Америке (разработчик западное агенство):
- Приносит пасхальные подарки, изобилие, праздник, достаток;
- Ловок, хитер, умен, побеждает хищников;
- Кролик обаятельный и веселый.
Ассоциативное поле образа кролика в России:
- маленький, трусливый и хвастливый;
- вечно убегающий и хаотично плодовитый.
Поэтому люди и воспринимают совсем не то (Технологии брендинга: опора на стереотипы.)!
Среди такой рекламы есть и вызывающие улыбку:
Или недоумение:
Вы доверите им свои деньги?! Возможно - да. А вот большинство, возможно, запомнит, но не поймет этой рекламы. Я не знаю, на какую целевую аудиторию они рассчитывали, поэтому промолчу. Ведь не всегда чувство юмора может быть неоспоримым преимуществом в выборе банка.
А кто-то не гонится за креативом, а делает упор на выявлении ключевых потребностей. Например, «Росбанк» (концепция ПРОСТО ДЕНЬГИ или новая степень свободы родилась из работы по технологии опирающийся на стереотипное восприятие и учитывающей ключевые ожидания потребителей). Итог - 40 миллионов долларов в виде кредитов всего за 3 месяца!
Правда о технологиях брендинга или как (с)брендить самому?!
