Последние комментарии:
[всего: 4]
[всего: 2]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
Престижные кофемашины Spidem купить
Anton Gladchenko
Маркетинг Версия для печати
Последнее время группы потребителей призывают конгресс США принять закон, который позволит ограничить рекламу вредных продуктов питания, нацеленную на детей, и распространяемую через онлайновые брендированные игры. Такие игры с некоторых пор стали очень неплохим каналом коммуникации для этих компаний, который поощряет детей сделать выбор в пользу вредной для здоровья пищи. Рассмотрим некоторые примеры подобных рекламных игр.
«Quest for the Charm»
Веб-сайт: www.luckycharms.millsberry.com
В игре «Quest for the Charm» пользователи выступают в роли маленького эльфа Lucky, который должен спасти своего старшего сородича, выполняя различные квесты (задания). Игра выполнена на достаточно высоком техническом уровне, и очень легко затягивает детей. При этом главной ее особенностью является то, что поиски Эмеральда Старшего (эльфа, которого вам надо найти) ограничены по времени. Продлить их можно при помощи специального кода, расположенного на коробке с соответствующим продуктом компании Millsberry. Отличный способ заставить детей выпрашивать у своих родителей новую коробку хлопьев.
«NabiscoWorld»
Веб-сайт: www.nabiscoworld.com
Компания Kraft Foods имеет в своем распоряжении очень неплохой ресурс, продвигающий сразу же целый набор продукции компании и содержащий в себе добрый десяток разнообразных игр, начиная от борьбы сумо, и заканчивая мини-гольфом. При этом прямо на площадке каждой игры можно встретить рекламу того или иного продукта Kraft Foods. Например, на изображении мы видим поле для гольфа, на котором расположена реклама продуктов «Mini Oreo» и «Mini Chips Ahoy!». Игра рекомендована для детей от 12 лет.
Sprite Sips
Веб-сайт: www.facebook.com/spritesips
Coca-Cola представила своего забавного персонажа для всех любителей напитка Sprite. Причем компания не стала делать для него отдельный сайт, а реализовала его в виде приложения для социальной сети Facebook, чтобы люди с легкостью пересылали друг другу информацию о забавном приложении. Этот проект несколько выделяется на фоне всех остальных в данном обзоре по той простой причине, что он может быть интересен не только детям.
Wrigley's Candystand
Веб-сайт: www.candystand.com
Огромное количество игр на спортивную тематику можно найти на одном из сайтов компании Wrigley. Здесь можно найти совершенно разные спортивные игры: хоккей, футбол, баскетбол, серфинг и многие другие игры. Продукты Wrigley очень хорошо вплетены в каждую игру. И немудрено! Ведь мы имеем дело со спортивными играми, в которых всегда присутствует большое количество рекламных щитов. И в данном случае все они находятся в распоряжении Wrigley.
Happy Meal 3.0
Веб-сайт: www.happymeal.com/en_US/
McDonald’s представляет очень интересную игру, в которой дети могут создать своего собственного персонажа, настроить его, поиграть в большое количество мини-игр. Название проекта – Happy Meal 3.0. В честь популярного детского набора сети ресторанов. Интересно то, что на сайте присутствует большое количество скрытых функций, которые можно открыть только при помощи специальных кодов. Да, находятся они на коробках с реальным набором Happy Meal. В самой игре можно встретить много небольших напоминаний о сети ресторанов. Например, в игре «Happy Hockey» на шайбу нанесен логотип McDonald’s.
Club BK
Веб-сайт: http://www.clubbk.com
Burger King сделал для детей целый виртуальный мир. Здесь все, как и положено подобным проектам – вы создаете своего персонажа, а потом начинаете развивать его, посещать различные локации. Грубо говоря, прямо жить в виртуальности. Для регистрации, правда, понадобится разрешение родителей. Они должны будут зарегистрироваться на проекте, тем самым разрешив своему ребенку проводить время в виртуальном мире Burger King.
Lunchables Brigade
Веб-сайт: www.kraftbrands.com/lunchables/
Еще одна серия игр от компании Kraft Foods. И снова здесь присутствует большое количество совершенно разнообразных мини-игр. Реклама продуктов встраивается в сами игры. Причем достаточно интересным образом. Например, в одной игре нам придется летать на небольшом самодельном вертолете за маленького волчонка по большому дому. При помощи некоторых вкусных продуктов от Kraft Foods можно будет пополнять свое здоровье, потерянное от ударов в полете. Т.е. реклама здесь является неотъемлемой частью игры. Своего рода Product Placement’ом.
Millsberry World
Веб-сайт: www.millsberry.com/
В Millsberry World пользователи опять создают своего персонажа, после чего могут совершенно спокойно погрузиться в большое количество маленьких игр. Перед каждой игрой показывается рекламное объявление с информацией о каком-то продукте компании.
И это только часть игр. На сегодняшний день в сети интернет присутствует огромное количество небольших брендированных игр, рассчитанных на детей, и продвигающих параллельно свою продукцию. Удастся ли потребителям запретить такие игры? Мне кажется, что вряд ли. В любом случае, на данный момент это хороший способ рекламы (да, его хвалят, и все компании стараются сделать что-то свое в этом деле, но открытой статистики по эффективности данного метода хотя бы в одной рекламной кампании я не видел). И даже если в США его запретят, то в России уж точно в ближайшее время такого не случится.
Интересно почитать (бизнес-идеи):
Авиакомпания для домашних животных
Возврат денег при потере работы
Тесты: На какого известного CEO вы похожи? Вы ориентируетесь в новых маркетинговых терминах? Какой вы руководитель? (харизматик? демократ? бюрократ или гуманист?)
брендированные игры виртуальная реклама игры проблемы
marketing-scout
Интересные примеры. Я бы запретил первую игру Quest For Charm, потому что там используется откровенная манипуляция - пока не купишь новую упаковку, дальше играть не сможешь. А вот Sprite Sips - вполне безобидный маркетинговый персонаж, который ни к чему не принуждает, пусть живет :-)
