Высокие технологии в рекламе

Наверное, из заголовка не совсем понятно то, о чем мы сегодня будем говорить. Что ж, поясню. В этой статье я намерен рассказать про то, как используются высокие технологии в рекламе, какие новые конструкции создаются с применением новейшей техники. Это будет небольшой обзор, который познакомит вас с новыми рекламными носителями (некоторые из них не такие уж и новые для мира, но до сих пор так и не пришли в СНГ).

Определяем аудиторию с помощью радио

Каким образом можно определить, какая реклама привлечет наибольшее внимание проезжающих мимо автомобилистов? В принципе можно рекламировать какие-то близлежащие торговые центры, магазины – все это обычно привлекает внимание, но как точно узнать, чем интересуется большинство проезжающих мимо людей? В США этот вопрос сумели решить, разработав достаточно интересный рекламный носитель. Он получил название media board.

Особенность данного рекламного носителя заключается в том, что он содержит в себе радиорадар, позволяющий узнавать, какие радиостанции слушают проезжающие мимо автомобилисты. Анализируя эти данные, media board обращается к своей базе данных. В ней каждая радиостанция привязана к какому-то конкретному объявлению (сегментировать людей по радиостанции достаточно просто). Именно это объявление и показывается. В течение примерно 5 минут, после чего начинается новое сканирование.

На мой взгляд, это достаточно хорошая идея, которая может активно использоваться на оживленных трассах. Конечно, при таком способе показа рекламы приходится слепо полагаться на ряд показателей (например, что слушатели определенной радиостанции в большинстве своем «такие-то люди»), но это лучше чем ничего.

Интерактивные витрины

Очень интересные интерактивные витрины в свое время реализовала компания Human Locator для производителя женского нижнего белья Elle MacPherson Intimates. Если говорить о технологии, то интересным моментом здесь является то, каким образом витрина понимает, что человек проходим мимо нее. Ну а дальше нам показывают сюжеты с нижним бельм Elle MacPherson Intimates, которые привлекают всех прохожих. Вы можете посмотреть на этом видео, как это все выглядело:

Дымящаяся реклама

Очень интересным выглядело продвижение фильма «Крепкий орешек 4» на территории Бельгии. Там были установлены специальные дымящиеся биллборды (дым выходил из отверстий от пуль). До этого на такой шаг никто не решался. Биллборд с Брюсом Уиллисом дымился сутки напролет. К сожалению, видео на YouTube я найти не смог. По той простой причине, что WMG заставила убрать ролик. Зачем? Неужто ей не выгодно, что люди бесплатно могут наблюдать рекламу фильма?

Уникальный рекламомобиль

Рекламомобилями сегодня никого не удивишь (в противном случае читайте статью «Рекламомобили. Запрещенное оружие»). Некоторое время назад в США был зарегистрирован патент на новый способ рекламирования при помощи подобного автоомобиля. Я прочитал об этом в журнале «Компьютерра», и с удовольствие поведаю об этом вам.

Проблема тех автомобилей, которые часто предоставляются под рекламную площадку, заключается в том, что смена рекламодателя занимает слишком много времени и сил. Приходится переклеивать всю рекламу на бортах авто. Как быть в такой ситуации? Явно не мириться с этими проблемами. Вероятно, уже скоро мы увидим решение этой проблемы. Речь идет о технологии, позволяющей заменить обычные объявления на бортах автомобиля на светодиодные дисплеи. При этом в машине будет присутствовать центральный компьютер, который при помощи GPS будет определять текущее положение грузовика. В зависимости от него и будет показываться соответствующая реклама.

При этом в патенте сказано, что рекламомобиль сможет поддерживать изображение на экранах соответствующим звуковым сопровождением. Правда, тут пока не совсем понятно, позволят ли власти…

Вот такие инновационные (а как еще назвать) идеи периодически реализуются в рекламно бизнесе. А есть ли у вас подобные примеры?

Интересное в сети:

Три заголовка, которые дают CTR больше 10%

Боремся с бешеными ценами на контекстную рекламу

Что общего между знакомством с девушкой и написанием рекламного текста?

Тесты:

На какого известного CEO вы похожи?

Вы ориентируетесь в новых маркетинговых терминах?

Насколько вы убедительны?

Какой вы руководитель? (харизматик? демократ? бюрократ или гуманист?)

А вы миллионер? (потенциально)

Вы всегда принимаете правильные решения?