Последние комментарии:
[всего: 4]
[всего: 2]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
Anton Gladchenko
Маркетинг Версия для печати
В одной из прошлых статей я обещал написать обзор книги директора по связям с общественностью ОАО «Вымпелком» (Билайн) Михаила Умарова «PRописные истины». Я не забыл об этом. Ниже я представлю свое мнение об этой книге из когорты литературы по связям с общественностью.
«PRописные истины» серьезно отличаются от большинства книг по PR. Да и сам автор это подчеркивает: «В этой книге вы не встретите руководства по написанию пресс-релизов или по проведению пресс-конференций. Я просто хочу рассказать о своем опыте и своем переосмыслении простых истин PR». В общем, это явно не учебник и не руководство к действию. Это скорее мудрые заметки опытного пиарщика на разные темы, связанные с его профессиональной деятельностью.
При этом структура у книги достаточно интересная. В какой-то мере она напоминает «Блоги. Новая сфера влияния» Антона Попова. Т.е. в книге отсутствуют большие главы. Она разбита на многочисленные заметки в несколько страниц. Заметки представляют собой записи Умарова из «Живого журнала». При этом к некоторым из них даже прилагаются комментарии пользователей, что смотрится достаточно интересно.
Объем книги не очень велик. Да и вряд ли мог бы быть таким при подобном формате. Около 200 страниц. О чем же Умаров рассказывает в своем произведении? Ну, скажу сразу, что темы, затрагиваемые Михаилом очень различны. Т.е. охват у книги получился широкий. Здесь присутствует информация о том, что такое PR, в чем его суть, почему важны репутация и имидж, как PR-щикам вести себя во время кризиса, сотрясающего компанию, стоит ли заниматься PR руководителя, представлена обширная статья о планировании PR-мероприятий (да, я сказал «статья», так как все главы книги – это заметки из блога Умарова).
Приятно и то, что Михаил написал свою книгу с изрядной долей юмора. Читается легко и занятно. Чего стоит только глава о планировании PR мероприятий на примере знакомства молодого человека с девушкой. Т.е. в целом у нас получается книга, охватывающая многочисленные аспекты профессии PR-щика. Ее нельзя назвать учебником, так как здесь нет структуризации материала. Это скорее сборник мудрых советов. И познакомиться с ним стоит всем людям, которые заняты в PR, будут заняты в PR или ведут свой собственный бизнес, занимаясь маркетингом и связями с общественностью.
Надо отметить, что сама книга является в некотором роде PR-инструментом компании «Вымпелком». Дело в том, что в ней Умаров часто рассказывает о свой работе, в том числе о знаменитом ребрендинге «Билайн». Читается это интересно, так как в этих историях обязательно содержатся какие-то выводы или рекомендации. В общем, автора не переборщил с PR своей собственной компании. Все смотрится к месту.
А кто такой Михаил Умаров?
Наверное, стоит немного рассказать и о самом авторе книги. Это вовсе не человек с улицы. Умаров закончил МАИ, получив техническое образование. Работу PR-щика он знает со всех сторон, так как порядка 5 лет проработал в деловой журналистике. При этом печатался в таких изданиях, как «Коммерсантъ» и «Известия». А это дорогого стоит.
С 1998 года Михаил Умаров перешел на работу специалиста по связям с общественностью в «Вымпелком». Тогда он был простым пресс-секретарем, а сегодня занимает должность директора по PR. Согласитесь, что это заметный карьерный рост, который заслуживает всяческого уважения. В общем, на ниве PR этот человек собаку съел. И ему действительно есть чем поделиться.
Итак, какой же вывод можно сделать по этой книге? Определенно, мне она понравилась, и я могу смело рекомендовать «PRописные истины» всем, кто занят в PR, или интересуется этим делом.
Интересно почитать:
Энергия из танцпола и тренажерного зала
Предупреждение о землетрясениях
Интересное на сайте:
