Презентации по Джобсу и Гейтсу. Сравнение

В этой статье мы попробуем разобраться с тем, как великие предприниматели, моголы мира ИТ – Билл Гейтс и Стив Джобс – делают свои презентации. Мы рассмотрим ключевые моменты в выступлениях Гейтса и Джобса, сравним их. У этих людей есть чему поучиться (в хорошем и плохом смысле). Вы готовы? Тогда пристегнитесь!

Простота

Ключевой принцип эстетики Дзэн – простота. Изящество и визуальная элегантность достигаются обычно устранением всего лишнего. Упрощением. Знаменитый художник, проектировщик и архитектор Коичи Кавана говорит: «Простота означает достижение максимального эффекта с минимальными средствами». Смотря на визуальное оформление вашей презентации, можете ли вы сказать, что добиваетесь максимального эффекта с минимумом средств? А теперь посмотрите на презентации Билла Гейтса и Стива Джобса. «Простота означает достижение максимального эффекта с минимальными средствами» (кто из них использует данный подход?).

Естественность

Естественность достигается благодаря сдержанности. Не стоит чрезмерно усложнять свою презентацию. Она должна содержать только необходимые для вашей аудитории элементы. Не больше. Коичи Кавана говорит (про дизайн традиционных японских садов): "Проектировщик должен придерживаться понятия miegakure, так как японцы полагают, что в выражении целого интерес зрителя потерян".

В мире PowerPoint вы не должны обстоятельно объяснять каждый тезис вашей презентации, загоняя каждую деталь в голову ваших слушателей. Как визуально, так и устно. Вместо этого комбинация ваших слов, наряду с визуальными изображениями, которые вы проектируете, должна мотивировать зрителя и пробудить его воображение, помогающее ему сочувствовать вашей идее и визуализировать ее далеко вне того, что видимо в эфемерном понижении PowerPoint перед ним. Вот к чему надо стремиться во время своей презентации:

- Простота;

- Тонкости;

- Элегантность;

- Заслуживающий внимания стиль, а не описательный характер и очевидные вещи;

- Естественность (ничего искусственного или принудительного);

- Свободное место на слайдах (они не должны быть переполнены информацией);

- Неподвижность, спокойствие;

Слишком абстрактно, не правда ли? Тогда перейдем к рассмотрению презентаций наших двух героев. Рассмотрим их в контрасте.

Билл Гейтс и Стив Джобс: контраст

Взгляните на некоторые типичные визуальные эффекты, используемые Стивом Джобсом, и те, которые использует Билл Гейтс. Попробуйте сравнить их, помня о ключевых моментах презентации, рассмотренных нами выше.

Посмотрите на изображение выше. Мы видим абсолютно пустой слайд. Стив Джобс периодически показывает аудитории совершенно пустые слайды. В тех случаях, когда он рассказывает какую-нибудь историю. В эти минуты все внимание зала приковано к нему. Кроме того, пустой экран время от времени делает снимки сильнее, когда они появляются.

Для большинства докладчиков переполненный слайд представляет собой костыль, или, по крайней мере, безопасное одеяло. Представить пустой слайд очень страшно, так как в этот момент все взоры аудитории устремятся на тебя.

На этом изображении Билл Гейтс рассказывает про стратегию сервисов Live компании Microsoft. Много изображений, и большое количество названий. С дизайнерской точки зрения может показаться, что данный слайд выполнен отлично. Да, он выглядит красиво, но удобно ли воспринимать информацию с него? Коичи Кавана считает, что для достижения вашей цели «все несущественные вещи должны быть ликвидированы». А что можно убрать из этой презентации Билла Гейтса? Какие элементы являются лишними?

На этой фотографии мы видим, как Стив Джобс рассказывает разработчикам на конференции WWDD’05 о том, что компания Apple перешла с процессоров Power PC на Intel. Слайд выполнен великолепно. Он прост для восприятия, и доносит до аудитории всю необходимую информацию. При этом я бы особое внимание обратил на поведение Джобса и Гейтса во время презентаций. Стив ведет себя достаточно свободно. Он открыт аудитории, в то время, как Билл выглядит несколько скованным. Часто руки Гейтса оказываются на уровне груди, что мешает аудитории воспринимать его речь. К тому же это похоже на манеру говорить мистера Бернса, предпринимателя из мультсериала Симпсоны (а Бернс далеко не положительный персонаж).

А вот этот слайд интересен вдвойне. Возможно, Биллу Гейтсу стоит прочитать книгу «Beyond Bullet Points», опубликованную, как ни странно в Microsoft Press. В ней Клифф Аткинсон (автор) утверждает, что использование списков не лучший способ вести презентацию. Лучше рассказывать историю, которую будут подкреплять слайды. Списки обычно скучны. Истории могут быть рассказаны даже в технических презентациях. Чего уж тут говорить про бизнес-презентации.

А вот тут можно увидеть еще несколько ошибок, которые совершает сам Рей Оззи, Chief technology Officer компании Microsoft. На первом слайде он создал огромный список. Очень много текста. А на втором Рей стоит перед аудиторией, засунув руку в карман. Всем известно, что так делать нельзя. Это неуважение к аудитории. В любой стране.

Заключение

Итак, мы пришли к одному очень важному выводу. Классические презентации, и методы, которые рассматриваются в соответствующих им учебниках по PowerPoint, являются далеко не самыми лучшими. Иногда нужно использовать нестандартный подход, который гораздо лучше исполнит свою задачу, нежели прибегать к обычному методу, являющемуся заранее ущербным. Увы, Билл Гейтс использует его.

Что же нужно для хорошей презентации? Очень просто. Посмотрите на то, как их делает Стив Джобс. Простота. Ничего лишнего. Рассказывайте историю. А слайды будут лишь дополнением вашей речи, а не ее дубляжем, как это часто бывает. И тогда вы сделаете отличную презентацию!

В ближайшее время мы продолжим серию этих статей, и представим на ваш суд еще несколько материалов, посвященных презентациям.

P.S. учитесь у Стива Джобса.

Источник:

http://presentationzen.blogs.com

Интересно почитать:

Вмешательство В Расширение Линейки

Почему Слушание – Новый Ориентир В Маркетинге

Интересно почитать на BizTimes:

Рекламомобили. Запрещенное оружие

Реклама на людях

Shockvertising. Рекламная шокотерапия

Реклама достанет повсюду. Даже в туалете