Последние комментарии:
[всего: 4]
[всего: 2]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
Скидки на Ткани: шторы. Дизайн окна - шторы.
Anton Gladchenko
Реклама Версия для печати
Shockvertising – шокирующая реклама, или шок-реклама. Под этим термином понимают определенный вид рекламных кампаний, призванных шокировать человека. При этом хочу сразу же заметить, что речь идет далеко не о любой рекламе, которая якобы шокирует. В случае shockvertising в рекламе присутствуют такие элементы, как обилие крови, больных органов, человеческих частей тела, или даже элементов порнографии, и так далее и тому подобное.
Считается, что данная реклама делается для того, чтобы привлечь к себе внимание общественности. Впрочем, за последнее время общество настолько ко всему привыкло, что заинтересовать его через shockvertising стало гораздо сложнее (а многие и вовсе утверждают, что данный вид рекламы не работает – вполне возможно, что так оно и есть в большинстве случаев). А если быть откровенным, то большая часть подобной рекламы (которая может называться более менее успешной) ушла в социальную область. Здесь у shockvertising дела обстоят очень неплохо, в отличие от коммерческой рекламы.
О социальной рекламе мы обязательно поговорим в данной статье. Но сначала немного о главном – о коммерческой рекламе. Shockvertising используется достаточно давно. При этом раньше это средство привлекало к себе гораздо больше внимания. Просто на ТВ было больше цензуры, гораздо меньшее количество рекламы окружало людей (в том числе и «шоковой»). Так что привлечь внимание к какой-то рекламе можно было простым элементом эротики. Сегодня, наличие полуобнаженной девушки уже нельзя назвать чем-то удивительным в рекламе. И вряд ли такую концепцию даже можно отнести к shockvertising.
Пожалуй, в 80-е годы более всего известной на ниве шоковой рекламы стала компания Benetton, когда в ней работал известный фотограф Оливеро Тоскани. Этот человек умел шокировать публику. Во время его работы в Benneton все рекламные кампании итальянского бренда были пропитаны социальной тематикой. Надо ли говорить, что во многом благодаря Тоскани сформировался и имидж компании. Увы, новое время многое поменяло, а работы Оливеро Тоскани становились совсем уж вызывающими. Benetton в итоге разорвал договор со звездным фотографом, а рекламные кампании бренда стали более сдержанными.
Как бы то ни было, это один из самых известных примеров, когда shockvertising был действительно поставлен на коммерческие рельсы. И достаточно удачно. В большинстве случаев удачные шокирующие кампании были скорее исключением, чем правилом, когда речь шла о коммерческой рекламе. Более того, почти всегда подобная реклама обращала внимание аудитории еще и на какие-то социальные вопросы. В качестве примера сразу же вспоминается постер «Ruby» компании The Body Shop, выпущенный в 1998 году. На плакате всего лишь изображалась полная кукла. Эдакий располневший аналог Барби. Во многих магазинах подобная реклама была запрещена. Тем не менее, она получила одновременно и множество лестных отзывов от общественности. Сама же компания The Body Shop пыталась показать в ней естественную красоту, и то, что любая женщина прекрасна. Разговоров о кампании «Ruby» было много. Впрочем, как и в большинстве случаев, когда дело касалось The Body Shop.
Кроме того, всегда стоит понимать о какой компании идет речь. Если мы говорим о рекламе секс-шопа, то здесь будет вполне логичным использовать легкое шокирование. Сама специфика магазина этому способствует. Так, в свое время секс-шоп Coco de Mer заполнил Лондон и Париж биллбордами с изображениями лиц мужчин и женщин в момент оргазма. В прессе писали, что данная реклама полностью удовлетворила (каламбур какой-то) заказчиков.
В целом, уже сейчас можно сделать один важный вывод по шоковой рекламе. Она работает в том случае, когда шок, вызываемый у потребителя, каким-то образом связан с позицией бренда. Т.е. должна быть определенная связь в позиции компании и того, какую информацию она доносит при помощи рекламы. Например, если уж в рекламе критикуется одежда, произведенная из меха животных, то важно, чтобы сама компания не продавала подобной продукции, или аналогичной ей. Она должна быть полностью чиста в этих вопросах.
Второй момент, который стоит сразу же уяснить – при помощи шоковой рекламы очень сложно продать товар. Кстати, именно поэтому самое большое распространение shockvertising получила именно в области социальной рекламы, так как там нужно просто донести сообщение до общества, с того же биллборда. В таких ситуациях shockvertising вполне применим, и действительно обращает на себя внимания. Некоторые примеры подобных работ:
Стоит отметить, что шокирующая реклама в принципе используется по миру в разной степени. Например, в Америке shockvertising можно увидеть гораздо реже, нежели в Европе. А если быть точнее, то даже сам термин пришел из Старого Света. Здесь сказывается сам характер жителей. Европейцы привыкли к тому, чтобы подчеркивать свой индивидуализм, права, и прочее. А потому в этой части мира shockvertising используют даже финансовые учреждения (кстати, в том числе и Virgin Money Ричарда Брэнсона, но как раз Virgin не подходит под всю эту классификацию и рассмотрение, так как это отдельный случай).
Вообще, споры о том, работает ли shockvertising или нет, идут достаточно давно. С одной стороны рекламные агентства всячески приветствуют данную концепцию. Оно и понятно. Это их хлеб. Заказчики в свою очередь не имеют единого мнения по данному вопросу. С одной стороны многие утверждают, что подобная реклама вполне эффективна (например, компания «Констант», занимающаяся производством мебели в свое время провела шокирующую кампанию, которой осталась вполне довольна, или страховая компания «Энерджи Лайф»), другие – полагают, что это пустая трата денег. Одно можно сказать наверняка. В большинстве случаев шокирующая реклама заставляет говорить о себе. А это уже само по себе неплохо.
Получается, что shockvertising в принципе может работать (заметьте, что я пишу именно «может», так как это спорная штука) в тех случаях, когда:
- эпатаж каким-то образом соответствует бренду. Смотрите выше пример с секс-шопом. В том случае, если обращаясь к социальной рекламе, он показывает, что бренд чист в этом плане;
- речь идет о социальной рекламе;
- мы говорим о какой-то маленькой компании, у которой совершенно нет денег на серьезную рекламную кампанию. В данном случае в качестве примера можно привести страховую компанию «Энерджи Лайф» со слоганом в рекламе «Трахни риск». Как это ни странно, данная кампания принесла начинающему страховому агентству массу новых клиентов;
В целом, единого мнения по шоковой рекламе видимо не будет никогда. Для кого-то это будет работающий инструмент, а для других – пустая трата денег. Впрочем, как и большинство новых инструментов, вроде Life Placement, Ambient Media, Crazy PR, блоггинга, маркетинговых игр, вирусного маркетинга, мобильного маркетинга.
Интересно почитать:
Интересное на сайте:
Реклама в компьютерных играх. Какой она бывает?
shockvertising шок шоковая реклама
