Последние комментарии:
[всего: 4]
[всего: 2]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
[всего: 3]
[всего: 2]
Anton Gladchenko
Реклама Версия для печати
Когда-то я уже писал статью о продвижении продукта в блогах. Там мы рассматривали такие темы, как ведение своего собственного блога, взаимоотношения с другими блоггерами, а вот о рекламе в сетевых дневниках я почти не говорил (затронул ее вскользь). Пришло время исправить ситуацию. Тем более что сейчас в связи с кризисом стоит обратить внимание на недорогие способы рекламы, к которым относятся и блоги.
Первый вопрос, который сразу же может возникнуть у неподготовленного читателя – а какой аудиторией может обладать блог? Скажу сразу, что небольшой. Для охвата более менее серьезной аудитории придется рекламироваться на многих блогах. Посудите сами, типичный успешный блог сегодня обладает аудиторией в районе 1000-2000 человек. Есть, конечно, и исключения, когда посещаемость дотягивает и до 10 тысяч в день (как в случае с «Интернетными-штучками»), но это большая редкость для русскоязычного сегмента сети. Хорошая новость заключается в том, что рекламу даже на популярном блоге можно купить менее чем за 500 рублей. Правда, далеко не любую.
Виды рекламы в блогах
Итак, для начала, давайте рассмотрим, какие виды рекламы сейчас существуют в блогосфере. Начинается все с обычных баннеров. Как правило, размещение таким образом приобретается на месяц . В большинстве блогов баннерная реклама не очень эффективна. Причина тому кроется в том, что обычно блоги читают через RSS. Если не вдаваться в подробности, то это такая технология, которая позволяет человеку получать все новые записи с большого количества дневников, на которые он подписан, в одной программе. Это удобно для читателя, так как он получает все и сразу, и ему совершенно не нужно грузить дизайн сайта. Если интересно, то просто посмотрите статистику на большинстве блогов, и вы увидите, что подписчиков у них намного больше, чем простых посетителей. Справедливости ради стоит сказать, что баннеры в блогах стоят не очень дорого. А потому данная реклама вполне имеет смысл. Не всегда, и не для всех, конечно. В среднем, цены на баннеры варьируются от 50 до 200 долларов за месяц размещения.
Тут стоит еще замолвить слово о баннерной рекламе в RSS. Она пока совершенно не распространена в России, но это не должно помешать вам. Думаю, что договориться с блоггером о таком виде размещения можно. Обойдется это, конечно, несколько дороже, чем обычные баннеры, но и аудитория будет внушительнее. При размещении баннерной рекламы в RSS сделайте для каждого блога уникальную ссылку, чтобы можно было вести подсчет переходов. В RSS отсутствует какая-либо статистика, вроде LiveInternet или Google Analytics. Все переходы с RSS идут, как прямые заходы на сайт.
Второй способ рекламы в блогах, который пользуется большой популярностью – это заказные посты. Суть заключается в том, что вы оплачиваете блоггеру заказную статью. Естественно, при этом вы сами можете написать ее. Здесь стоит сразу же учитывать такой момент, что блоггер обязательно укажет рядом с записью, что это платный материал. Обманывать свою аудиторию сегодня не будет никто. Поэтому не стоит думать о составлении заведомо ложных текстов.
Главным преимуществом платных постов является то, что их увидят и RSS-подписчики, и простые посетители сайта. Да и записи в блоге всегда бросаются в глаза. Если тема окажется интересна читателю, то он вполне может уделить время прочтению заметки.
Замечу, что создание качественных платных записей является не самой простой работой. Простая реклама может оказаться неэффективной. Мне кажется, что лучшим вариантом для платных заметок была бы информация о каком-то конкурсе, или специальных скидках для читателей блога.
Размещать платные посты можно, лично договариваясь с блоггером, а можно воспользоваться одним из сторонних сервисов, который позволит быстро найти рекламные площадки по интересующей вас теме. Одним из таких сервисов является blogun.ru.
Еще один способ рекламы, который вроде бы не особо пользуется популярностью в России – это платные интервью. В целом, это достаточно хороший метод, так как получается материал, не являющийся рекламой ни в коей мере. Но я знаю только одного блоггера, который устраивает интервью на платной основе - tyomma.ru.
Наконец, последний заметный вид рекламы в блогах носит название постовой. Получил он его с легкой руки Дмитрия Давыдова, ведущего блог «Маркетинг в маленьком городе». Суть постового заключается в том, что блоггер размещает на вас ссылки в конце своих постов. Ссылки текстовые, так что эффект наблюдается не только от переходов с блога, но и влияет на позиции вашего сайта в поисковых системах. На сегодняшний день, это самый дешевый способ рекламы в блогах. И при этом нельзя сказать, что он самый неэффективный.
Преимущества рекламы в блогах
Чем же так хороша реклама в блогах?
1) Относительная дешевизна. Это действительно стоит недорого. Но при этом, рекламируясь на большом количестве дневников можно охватить солидную аудиторию.
2) Достаточно просто найти целевую аудиторию продукта. Большинство блогов имеют какую-то тематическую направленность (личный дневник с переживаниями школьницы я вообще не рассматриваю, как рекламную площадку), которая может многое рассказать вам об аудитории. Например, очевидно, что профессиональный блог о маркетинге будут читать студенты и маркетологи (ну и те, кто занимается маркетингом, - например, предприниматели) – логично предложить им какие-то семинары по теме, книги, или даже бытовую технику. Они ведь тоже люди!
3) Внимание к каждой заметке. В целом, обычно аудитория блога проявляет достаточно большое внимание к каждой записи автора. Так что вероятность того, что ваша реклама останется незамеченной крайне низка (другой вопрос – а интересная ли она будет читателям).
4) Доступ к аудитории, которую очень сложно «поймать» через другие медиа. Часто читатели блогов не смотрят телевизор, не читают бумажных журналов. Да что там говорить, многие из них большую часть информации получают из сети интернет. С ними как раз можно связаться через блог.
Если говорить о недостатках, то тут стоит заметить, что в России пока нет очень популярных блогов, аудитория которых составляла бы порядка 15-20 тысяч человек. У нас лидеры имеют примерно по 3000 читателей (я имею в виду тех людей, которые вообще продают рекламу в блогах). Следующей проблемой может стать тематика блогов. Да, их появляется все больше, и на разные темы.
Вот только качественных и популярных недостает. В основном популярные блоги посвящены бизнесу, SEO (поисковая оптимизация), маркетингу, интернету, гаджетам, фотографии, кино (правда, особо популярных в этой ниши нет). Встречаются и глянцевые издания, вроде EtoDay.ru. Но это скорее редкость. Впрочем, «универсальные» товары можно рекламировать на блогах разных тематик, не правда ли?
Если вам интересна реклама в блогах через постовые (текстовые ссылки), обратите внимание на «Огромный прайс на постовые в блогах рунета». Здесь представлено достаточно большое количество блогов. Кроме того, стоит присмотреться к сети Loka (http://loka.dextera.biz/advertising/), продающей текстовую рекламу в ряде популярных блогах.
Что же, я рассмотрел, каким образом можно давать рекламу в блогах. Стоит это делать или нет – решать только вам. Для кого-то подобное размещение оказывается достаточно эффективным, а кто-то плюется, разочаровавшись. По крайней мере, в этом плане реклама в блогах не отличается от какой-либо другой.
Интересно почитать:
Интересно почитать у нас:
Мобильный маркетинг. Из чего он состоит?
Life Placement – еще один инструмент, который так и не стал массовым
